Der Übergang zu schwarzen Zahlen
Ursprünglich war der Begriff "Black Friday" nicht positiv besetzt. Er wurde erstmals 1869 verwendet, um eine Finanzkrise, den Crash des Goldmarktes in den USA, zu beschreiben. Seine Verbindung mit dem Einkaufen nach Thanksgiving begann erst in den 1950er Jahren in Philadelphia. Damals benutzte die Polizei den Begriff, um das Chaos und den Verkehrsstau zu beschreiben, die durch die Käufer und Touristen entstanden, die am Tag nach Thanksgiving in die Stadt strömten.
Formalisierung und Expansion
Im Laufe der Zeit begannen die Einzelhändler, den Begriff zu übernehmen. Sie haben den Tag zu einem positiven Anlass gemacht, der für Schlussverkäufe und Sonderangebote steht. Die Geschäfte locken mit hohen Rabatten, um Kunden anzulocken, die oft schon Stunden vor Ladenöffnung Schlange stehen, um die besten Angebote zu ergattern. Der Black Friday hat sich in den USA und in vielen anderen Ländern der Welt zum geschäftigsten Einkaufstag des Jahres entwickelt.
Cyber Monday
Mit dem Aufkommen des E-Commerce entstand ein neues Phänomen: der Cyber Monday. Der 2005 ins Leben gerufene Cyber Monday findet am Montag nach dem Black Friday statt und konzentriert sich auf Online-Angebote. Er wurde ins Leben gerufen, um die Menschen zum Online-Shopping zu ermutigen, und entwickelte sich schnell zu einem der wichtigsten Tage für den E-Commerce auf der ganzen Welt.
Globalisierung
Das Konzept des Black Friday hat sich nach und nach auf andere Länder ausgeweitet, darunter Kanada, Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, die Schweiz und sogar über die Grenzen des Westens hinaus. In jedem Land wurde der Black Friday an die lokalen Konsumgewohnheiten angepasst, doch der Kern bleibt derselbe: deutliche Preisnachlässe auf eine breite Produktpalette, um den Verkauf anzukurbeln. Das Datum der Veranstaltung ist in allen Ländern gleich geblieben, nämlich der Freitag nach Thanksgiving.
Kulturelle und wirtschaftliche Auswirkungen
Der Black Friday hat einen bedeutenden Einfluss auf die Wirtschaft, da er den Beginn der Weihnachtseinkäufe markiert. Für die Verbraucher ist er eine Gelegenheit, vor den Feiertagen viel Geld zu sparen. Für die Einzelhändler wiederum ist es eine Gelegenheit, ihre Umsätze erheblich zu steigern. Dennoch ist das Event nicht frei von Kritik, vor allem weil es übermäßigen Konsum fördert, der wiederum Auswirkungen auf die Umwelt hat.
Der Black Friday in der Schweiz
In der Schweiz wurde der Black Friday im Vergleich zu den USA erst vor kurzem aufgegriffen, aber er hat schnell an Popularität gewonnen und ist zu einem wichtigen Geschäftsereignis geworden. Wie in anderen Ländern findet er am Freitag nach dem Thanksgiving-Fest statt, auch wenn dieses Fest in der Schweiz nicht gefeiert wird. Der Schweizer Black Friday findet sowohl online als auch in Ladengeschäften statt, die sich ebenfalls mit längeren Öffnungszeiten und deutlichen Rabatten beteiligen. Die meisten Schweizer Marken und Einzelhändler haben die Veranstaltung übernommen, wobei jedes Jahr neue Teilnehmer hinzukommen.
Annahme und Wachstum
Das erste bedeutende Auftreten des Black Friday in der Schweiz geht auf etwa 2015 zurück, als große Einzelhändler wie Manor und Online-Verkaufsplattformen begannen, Sonderangebote anzubieten. Seitdem ist das Ereignis jedes Jahr größer geworden, mit einer zunehmenden Beteiligung von Einzelhändlern und mehr Medienberichterstattung. Ohne die kleinen Geschäfte mitzuzählen, nehmen heute jedes Jahr über 600 Schweizer Einzelhändler und Marken am Black Friday Event teil. Bei den Konsumenten ist das Ereignis mittlerweile fest verankert: 2022 kannten 97% der Schweizer Konsumenten das Ereignis und 83% planten, es zu nutzen.
Besonderheiten des Black Friday in der Schweiz
- E-Commerce und konventionelle Geschäfte: In der Schweiz hat sich der Black Friday zunächst über den E-Commerce entwickelt. Schweizer Verbraucher nutzen Online-Angebote, um ihre Weihnachts- und andere Einkäufe zum Jahresende zu tätigen. Aber auch die konventionellen Verkaufsstellen haben den Nutzen der Veranstaltung erkannt und die Codes schnell übernommen. In den Strassen von Genf, Zürich, Bern, Lausanne, Biel oder Neuenburg bieten die meisten Schaufenster und Einkaufszentren heute am Black Friday unglaubliche Sonderangebote an.
- Ausweitung des Black Friday: Wie in anderen Regionen wird der Black Friday oft über den Freitag hinaus ausgedehnt, mit Sonderangeboten, die das ganze Wochenende bis zum Cyber Monday oder sogar die ganze Woche vor Thanksgiving andauern. Die Einzelhändler haben erkannt, dass der, der als Erster interessante Angebote öffentlich macht, den grössten Erfolg haben wird. Aus diesem Grund spricht man heute von der Black Week mit Rabatten, die bereits zu Beginn der Woche beginnen. Seit der Einführung des Singles' Day tauchen die ersten Angebote bereits Anfang November auf und ziehen sich bis zum Cyber Monday durch den ganzen Monat. Der Begriff Black November hat sich auf diese Weise nach und nach in den Köpfen der Verbraucher festgesetzt.
- Teilnahme der grossen Namen: Grosse Schweizer und internationale Einzelhändler nehmen am Black Friday teil und bieten Rabatte auf eine breite Palette von Produkten an, von elektronischen Geräten über Mode bis hin zu Spielzeug und Haushaltsartikeln. Es war Manor, der die Veranstaltung 2015 als erstes einführte. Heute folgen die grössten Marken und Einzelhändler wie Ochsner Shoes, Galaxus, Digitec, Media Markt, Samsung oder Lenovo.
Auswirkungen und Rezeption
Die Auswirkungen des Black Friday in der Schweiz sind signifikant in Bezug auf das Verkaufsvolumen und den Verkehr auf E-Commerce-Websites. Er ist zu einem wichtigen Motor für den Einzelhandel geworden und kurbelt die Verkäufe am Jahresende an. Wie in anderen Ländern auch, löst der Black Friday in der Schweiz jedoch Debatten über verantwortungsbewussten Konsum und die Umweltauswirkungen des übermässigen Konsums aus.
Alternative Initiativen
Als Reaktion auf die Kritik am Black Friday fördern einige Schweizer Unternehmen und Organisationen auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Alternativen, wie den Green Friday, der zu verantwortungsvollem Einkaufen anregt und ethische und ökologische Geschäftspraktiken unterstützt, oder den Fair Friday auf Initiative der Buchhandlung Payot, die das Ereignis nutzt, um Spenden für armutsbetroffene Menschen in der Schweiz zu sammeln.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Black Friday zwar ein relativ neues Phänomen in der Schweiz ist, sich aber schnell als zentrales Handelsereignis etabliert hat, das die Globalisierung der Konsumpraktiken veranschaulicht und gleichzeitig eine Debatte über die Notwendigkeit eines bewussteren und nachhaltigeren Konsums auslöst. Innerhalb von neun Jahren ist das Ereignis in der Schweiz ausgereift und hat sich zu einem regelmäßigen Treffpunkt für Schnäppchenjäger und zu einer Verkaufsaktion entwickelt, die eine Flaute in den Geschäften überbrückt.
Quellen: Profital-Swiss Retail Federation Shopping-Tag Umfrage 2022 - Beobachtungsstelle blackfriday.ch 2023